2019年中國智能手表行業市場供需分析 供需快速增長 產品價格逐漸降低【組圖】

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20 李穎詩 ? 2019-12-03 11:30:34  來源:前瞻產業研究院 E5943G0

我國智能手表行業邁入高速發展期

2007年Nike+iPod運動裝備登陸中國,由此拉開了中國智能手表行業發展的序幕。此后的十年里,中國智能手表行業經過了探索期、市場啟動期兩個階段,目前行業正處于高速發展期。

圖表1:中國智能手表發展歷程

智能手表應用領域廣泛

根據Smartwatch Group (SWG)發布的報告,當前智能手表的應用領域主要有以下10大類:個人助理(Personal assistance)、醫療(Medical/health)、健康(Wellness)、人身安全(Personal Safety)、企業解決方案(Corporate Solutions)、通話(Communication)、運動(Sports)、智能家居(Smart Home)、訪問控制(Access Control)和支付(Payments)。

圖表2:智能手表前10大應用領域

智能手表出貨量逐年增長

據IDC預測,隨著人工智能技術以及智能手機功能的不斷完善,預計2022年智能手表的全球出貨量有望翻倍,達到1.904億臺。近幾年我國智能手表行業出貨量呈逐年增加態勢,2014-2018年間行業年復合增速約為39.26%。IDC數據顯示,2018年中國兒童智能手表和成人智能手表共出貨量達2821萬臺,其中成人手表市場出貨量654萬臺,兒童手表市場出貨量2167萬臺。

圖表3:2014-2018年中國智能手表出貨量變化趨勢圖(單位:萬臺)

圖表4:2018年中國智能手表出貨量結構(單位:%)

智能手表市場規模穩步增加

2014-2017年中國智能手表市場規模呈現穩步增長趨勢。根據相關統計數據,2017年中國智能手表市場規模為131億元,同比增長52.3%。隨著國內主要智能手表系統服務平臺搭建完畢,基于健康大數據服務類產品發展成熟,產品差異化程度加大,未來市場規模將保持繼續增長,測算2018年中國智能手表市場規模達到183億元。

圖表5:2014-2018年中國智能手表市場規模(單位:億元)

2018年兒童智能手表在國內市場仍保持快速增長,除了因為國內父母對兒童安全的切實需求而保持對兒童智能手表的高度關注,也由于多年的產品宣傳和消費者培育,國內消費者對于兒童智能產品接受程度已達到較高水平。

成人智能手表還處于培育期。由于消費習慣的原因,中國成人智能手表生產商絕大部分仍然依靠歐、美、日、韓美在生存。其中的關鍵原因是,中國人人均手表擁有率太低,還沒有完全形成普遍的配戴習慣,用戶規模仍有較大增長空間。

智能手表市場價格逐漸降低

2019年第一季度,中國成人手表市場的平均價格相比去年同期下降了35.4%。除了供應鏈逐漸成熟,部分產品進入生命周期尾聲等因素外,主流廠商逐漸趨向于推出100-200美金的中等價位段的產品,是平均價格下降的主要原因。手表廠商通過精準定位用戶群體及其需求,對次級需求的產品功能進行部分取舍的同時,將主打功能做到極致,既能有效控制成本,也能以較高的性價比刺激更多用戶的購買欲望。

Gartne一位高級研究總監表示,越來越多的用戶進入智能手表領域,正在用智能手表取代腕帶。雖然品牌領軍企業Apple Watch和Samsung Galaxy Watch在智能手表領域領先,但小米和華為等價格較低的廠商將用較低成本的智能手表來制衡高價智能手表。預計,智能手表的平均銷售價格在2020年至2021年之間將下降4.5%。

圖表6:2019年十大品牌智能手表價格區間(單位:元)

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國智能手表市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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